那個演過尸體的男人，終于等來了自己的第一個獎
" 咱不都得靠它吃飯嗎？"
這是短視頻《旋轉木馬》中，兩個中年男人之間的簡短對話。在這個代表夢想的木馬前，理想主義和現實主義的沖突被擺在所有觀眾面前。
【資料圖】
在抖音上，這條視頻獲得了 50 多萬用戶的喜歡，每條留言都反復強調著 " 感動 "、" 深刻 "。這條視頻也因此獲得了巨量星圖星瀚獎。
隨著短視頻的發展，越來越多的達人創作出了一系列富有創意的出圈內容，收獲著廣大用戶的喜愛。
本期顯微故事采訪了這群創造優質內容的獲獎創作者，他們之中：
有人曾是個 " 橫漂尸體專業戶 "，為了心中的演員夢，毅然決然投入短視頻創作，立志成為抖音里 " 最懂人性 " 的創作者；
有人從媒體離職創業，立志做中國的 " 迪士尼 "，在熬過了工作室最拮據的那段時間，成功依靠 3 條爆款視頻走出困境；
還有人純粹是想擺脫乏味的生活，決定通過短視頻記錄生活，不經意發掘了創作天賦，甚至吸引了精神科醫生合作，只為了量產他的奇思妙想。
在他們身上，" 好內容 " 無關是否商業化，只關系到內容本身。他們通過內容，連接彼此，成就彼此。
以下是關于他們的真實故事：
文 | 薛慧
編輯 | 朱思雨
老布和之凡兩個年輕人，相識于 2020 年春天的北京。老布早些時候為逐夢演藝圈，在橫店演過尸體、又北漂做過劇場演員，彼時正因所在的線下劇場關門而 " 失業 "，陷入了演員事業如何繼續的迷茫中；之凡則是外地高校導演專業畢業的應屆生，沒有作品也沒有人脈，自稱為 " 二流導演 "，來到北京找機會入行做導演。
這兩個 98 年出生的年輕人一見如故，決定湊在一起，干點 " 不一樣的短視頻 "。
他們決定從普通人的故事中取材，去展現人性和生活的多樣性。
現實往往比理想更骨感。老布還記得，他們費心做的第一條短視頻最初只有 20 多個播放量，而同期那些制作粗糙、劇情淺顯的套路型短視頻動輒 " 成千上萬 " 的播放量。
但之凡沒有放棄。" 我相信我們的原創和打動人的能力，再堅持看看說不定有轉機 "?？恐还勺泳髣?，兩個人相互打氣，一連拍攝發布了多條作品。
直到第 10 條作品發布時，流量才漸漸涌來，留言、互動的人也隨之多了起來，兩人相視一笑，" 我們知道，自己選對了 "。
迄今為止，@往往老布 發布了超過 200 條視頻，大多數內容都取材于普通人的日常瞬間，平淡又尋常，但經由老布團隊制作后，這些日常變得生動又感人。
在老布心里，一個好視頻應該是大家看過以后，心里會 " 砸吧 " 一下的感覺。哪怕是劇情類短劇，也應該言之有物，有自己的態度和價值觀。
從生活中取材、透過故事看人生，用含蓄、值得反復品味的語言講述，是 @往往老布 的創作特點。在老布看來，只要故事足夠觸動大眾，能夠引發用戶共鳴，為用戶提供情緒價值，就是一條好內容。
老布的內容創意以 " 劇情 + 價值觀 " 的形式呈現，這種以情動人的內容收獲了粉絲的高度評價：" 句句不提人，字字不離人 "。
以本次星瀚獎獲獎作品《旋轉木馬》為例，通過走心的故事，老布表達著自己的創作堅守，" 沒人玩也不能停止旋轉、坐以待斃啊，這樣等到明年開春的時候，人們都忘了我這旋轉木馬了 "。
圖 | 老布本次獲獎作品
這也是老布團隊期望傳遞出內容堅守的價值觀，" 我們且直眉瞪眼風風火火四九城里朝著燈彩佳話走，您各位氣宇軒昂硬硬朗朗長亭外頭奔著德高望重去 "。
透過《旋轉木馬》的故事，不同的觀眾在里面也品味到了不同的內涵。他們在評論區寫下了自己的理解，比如 " 不管多落魄，總得有希望 "、" 不能讓旋轉木馬停下旋轉，人生也不能停止旋轉 "。
從生活中取材，透過故事看人生，在耐人尋味的故事中傳遞價值觀。這種情感上的共鳴，能夠深入人心，也讓品牌所傳遞的價值主張變得更有溫度。
共情和理解，才是最高級的語言，往往老布表示將持續用故事記錄人生。
得知自己獲得星瀚獎那天，老原兒非常開心。老原兒做短視頻超過 3 年時間，三分之一的作品都獲過獎，但對于獲得星瀚獎這件事，老原兒還是很欣喜的——除了評選方有廣告行業權威的 ONE SHOW 之外，更是由于這次評選是從 " 內容 " 角度衡量的，這也意味著老原兒的 " 科普 + 趣味內容 " 模式，在短視頻領域探索出了一條新通路。
做短視頻創業，對老原兒夫妻來說 " 是一件水到渠成 " 的事情，卻不是一件容易的事情。
上學時，老原兒就喜歡探尋內容表達模式，別人交作業都是 ppt，而老原兒是交模型或者機械裝置，方便大家理解。
畢業后，老原兒在國內頂級媒體做科普節目模型師和講解員，通過簡單模型將晦澀的知識傳遞給觀眾，因內容通俗易懂，節目家喻戶曉。
離職后，老原兒和妻子創辦工作室，也是圍繞輔助電視節目內容錄制的科普模型展開。
可以說，" 做內容 " 一直是夫妻二人擅長的事情。因此在 2020 年 4 月，工作室業務受阻后，夫妻倆在抖音開通了 " 模型師老原兒 " 這個賬號，決定試水短視頻內容創業。
這個決定，遭到了周圍人的質疑，" 你們是做長視頻的，做短視頻會不會水土不服？" 當時短視頻平臺以娛樂為主，大家不知道 " 硬核 " 的內容是否會受歡迎、是否能持續下去。
但老原兒篤定只要內容好，就一定有出路。恰好，當時抖音的一名運營同學找到了老原兒，邀請他入駐抖音，" 我們（抖音）就想讓大家知道做短視頻這件事情，也能夠活得非常有尊嚴 "，這一句話把老原兒內心那把 " 想干出點成績 " 火點燃了。
于是夫妻倆一頭扎進了抖音短視頻行業。沒成想，一開始他們就遇到了 " 水土不服 " 的問題：抖音上主要發短視頻，他們之前一直采用長視頻的形式做科普，" 科普短視頻怎么做才能既讓大家愛看又能保證讓大家有所收獲？"
老原兒覺得創作就像是打水漂，作品就像手中那塊石頭，影響力是漣漪，" 我們目標是盡可能讓手中石頭產生漂亮的漣漪 "。
" 很多人第一次太過認真地打磨一塊石頭，卻忘了研究投擲的方法，以至于投了一兩個石子就心灰意冷備受打擊。不會打怎么辦？不要放棄，多撿一些差不多的石頭，去投擲在這個過程中反復練習，觀察漣漪、不斷總結，再去調整，打出好看的‘水漂’就是時間問題 "，老原兒說。
慢慢他發現除了保證科普內容嚴謹外，抖音的大眾年齡分布廣，每一集內容知識點不宜太多、選題也要和生活關系緊密。
" 簡單來說，就是用大、小朋友都能聽懂的趣味方式，講述生活中常見的知識。"
沿著這個內容方向，老原兒創作出了符合短視頻規律的 " 有趣又有用 " 的科普短視頻。他的賬號關注人數則迎來了 " 第一個月破萬，第二個月十萬，第三個月百萬粉絲 " 的指數級增長。
在 " 硬核 " 科普內容受歡迎的同時，其內容的價值也在凸顯。
比如老原兒這次獲星瀚獎的作品《嘴里別長小黑牙的模型》，通過兒童能看懂、大朋友覺得有趣的模型及故事情節，講述了容易長蛀牙的原因和防治的重要性，不僅能讓粉絲意識到防治蛀牙的必要性，也為用戶種草了正確的電動牙刷的使用方法，實現了科普 + 種草的有效結合。
圖 | 老原兒本次獲獎作品
" 好的內容一定是對粉絲有價值的內容，好的創意能夠鏈接消費者與品牌 "，通過科普短視頻，老原兒讓一條條傳統的品牌 TVC 變成了 " 寓教于樂 " 的趣味性內容，讓合作品牌變身成為了解決用戶生活難題的小助手。
150 斤重的履帶、奶油泡沫、浴室里擺放著的自制洗澡機……如果不是提前知曉，或許很難相信這是小獅在為拍攝短視頻做準備，而拍攝的地點就在他自家的浴室。今年 32 歲的小獅，是一名 " 資深 " 的短視頻新人—— 2 年時間里，他更新了 10 條短視頻，有超過 122 萬粉絲。
談起為什么會成為季更博主時，小獅略顯無奈，" 做創意手工博主，拍攝內容周期太長了 "，從構思到劇本設計、到裝置制作，再到后期剪輯，均由小獅一個人完成，制作周期以 " 月 " 計算。
也有人勸小獅換個更輕松的方向，但小獅拒絕了。畢竟做創意手工博主，不是小獅一時興起，而是經過嚴密推論選擇的方向，對他來說，" 創意內容也代表著一種生活態度 "。
2022 年，小獅厭倦了互聯網程序員的工作，決定重拾樂隊夢，并換個生活方式探尋生活的樂趣，他創建了抖音賬號 " 小獅日記 " 當作日記本，打算記下這個過程。
同年 4 月，小獅發布了自己第一條短視頻《逐日計劃》，講述自己決定重拾樂隊的故事。嚴格來說，這并不算一條短視頻：不僅時長超過 6 分鐘、里面許多畫面是用低像素的圖片合成的。
這樣一條 " 沒太多技巧，全是感情 " 的內容火了，獲得了超 3 萬人的點贊喜歡，還有許多同齡人在下面回憶青春、鼓勵小獅追夢。
看著涌入的評論，坐在電腦前的小獅突然有些自豪，" 看來自己還是有點短視頻天賦的 "，大家的反饋則讓他在獲得成就感的同時看到，原來有這么多年輕人渴望跳脫生活的束縛，去 " 任性 " 一把。
小獅意識到，自己曾經那些天馬行空的想法或許會很受歡迎。
在結合巨量星圖提供的內容數據后，小獅很快就確定了自己的創作風格——做一個腦洞大開的手工博主，通過生活中一些常見的小事，將自己那些異想天開的想法變成實際的作品。
這個方向很快就獲得成功：" 創造 " 曾被視為小部分人的專利，在小獅的演繹之下，很快就變得通俗易懂，大家紛紛在小獅評論區打卡 " 東西很離譜，謝謝你用這么簡單的方式，幫我學習了這個知識 "。
興趣是最好的老師，也是最好的推介方式。因大家對創意的濃厚興趣，小獅視頻更新頻次低，但內容影響力并沒有降低，甚至還屢創佳績。
像本次小獅獲得星瀚獎的作品《我愛洗澡 2》，就是小獅在 " 斷更 "4 個月以后出來的作品。
故事核心講述的是一名拉傷的理工男，為了順利洗一個澡，做研發、改進設備的過程。
圖 | 小獅本次獲獎作品
故事跌宕起伏，因腦洞太大，有超過 566 萬人在觀看之后選擇點擊的喜歡，并有超過 100 萬人在小獅評論區討論，直呼 " 離離原上譜 "，還有一些網友開始搜索小獅在視頻中提到的產品，品牌則在創意短視頻內容一次次傳播中實現高曝光。
區別于以往的品牌 TVC 套路，小獅的短視頻通過浩大的手工創造，將普通的產品功能加工成腦洞大開、趣味性的內容進行呈現，圈粉了無數粉絲。品牌和腦洞共同成為創意內容的一部分——小獅負責腦洞、品牌負責給到解決方案、粉絲們負責捧場。
當創作持續收獲市場的好評，小獅計劃組建自己的團隊，他希望自己能創作出更多有趣的內容，將自己那些奇思妙想展現，他相信 " 好內容一定會發光 "。
好的內容可以是以故事感人，可以是對大家有幫助，也可以讓屏幕前的觀眾會心一笑。對好內容的理解，每個創作者都有自己看法。在 @往往老布 心里，好內容要能共情；@模型師老原兒 則認為，好內容要 " 有用 "；@小獅日記 覺得，好內容一定是能經受用戶考驗的，數據是衡量好內容的重要指標。
但所有人都認同一點，好內容自有價值，總會有被看見的一天，這背后，平臺的助力也功不可沒。
就如同小獅所說，" 作為一個新人創作者，在開始創作的初期是迷茫、惶恐的，只有周圍給予了正向反饋，創作者才有動力 "。
持續幫助創作者成長，也是巨量星圖一直的努力方向。巨量星圖一直在探索良性生態發展，鼓勵好內容，促成好商單。
本次，巨量星圖聯合 ONE SHOW 共同發起國內首個專業商業視頻獎項 " 星瀚獎 "，希望通過專業和嚴肅的討論，形成一系列關于內容創作的標準，協助創作者找到更多的創作方向。
畢竟，優質的內容不是無源之水、無本之木，好的內容需要被看到、被認可、被激發，創作者才能實現正循環，好的內容才會源源不斷涌現。
在大時代下，每一個小人物都值得被看見，每一個小人物都不普通。我們關注每一個垂直行業的參與者、親歷者，
將視角切換到這些參與到時代變遷、企業進化的人群身上，
通過更專業細膩的筆觸，讓更多人看見更多人。
先后榮獲
2021 年百度百家號優質成長力作者
2021 年度鳳凰新聞大風號影響力 TOP50 作者
2021 年度網易新聞網易號年度影響力作者
2020 年度鈦媒體年度十大作者
2020 年度騰訊新聞企鵝號優秀內容合作伙伴
2020 年度 ZAKER 影響力排行榜最有價值作者
……
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